Un guion para un vídeo publicitario de 30 segundos necesita una propuesta concreta, una demostración y una acción fácil de entender. Empieza por lo que le importa a quien lo ve, enseña el producto o servicio en uso y cierra indicando el siguiente paso. Puedes organizarlo en cuatro bloques: atención, situación, demostración y llamada a la acción.
Treinta segundos no dan para presentar toda la empresa, enumerar diez ventajas y contar su historia. Si intentas hacerlo, acabarás hablando deprisa y dejando la oferta poco clara. El trabajo del guion es elegir qué merece estar en ese anuncio.
Antes de escribir: una persona, una oferta y una acción
Completa esta frase: «Este vídeo ayuda a esta persona a entender esta propuesta para que haga esta acción». Por ejemplo: alguien que busca un regalo descubre un taller de cerámica y consulta las próximas fechas. La acción no tiene que ser comprar inmediatamente: también puede ser ver el catálogo o pedir información.
Un vídeo corporativo presenta el negocio de forma más amplia. Un anuncio necesita concentrarse en una propuesta. Si lo que buscas es presentar quién eres y cómo trabajas, te encajará mejor una estructura de guion para un vídeo corporativo. Para preparar una pieza orgánica, también tienes la plantilla de guion para reels.
Estructura de un anuncio de 30 segundos
Una situación reconocible.
Qué ofreces y para quién.
Cómo funciona o qué incluye.
Un siguiente paso.
Estos tiempos son una referencia para escribir, no una regla de rendimiento. Si la demostración necesita más espacio, recorta la introducción. Lee el texto en voz alta y cronometra una toma natural; las pausas, los planos sin voz y la velocidad al hablar cambian lo que cabe.
1. Abre con algo que se reconozca
«¿Otro regalo que acabará en un cajón?» plantea una situación. «Somos una empresa líder comprometida con la excelencia» ocupa tiempo sin explicar qué gana el espectador. También puedes empezar enseñando directamente el producto: unas manos dando forma a una taza ya aportan contexto.
2. Explica la propuesta sin rodeos
Di qué se puede conseguir y cómo. «Regala una tarde de cerámica para dos» es más concreto que «vive una experiencia única». Evita prometer resultados que no puedas sostener y no inventes escasez, testimonios o descuentos para que el anuncio parezca más atractivo.
3. Enseña algo que respalde las palabras
Si dices que el taller incluye materiales, muéstralos. Si anuncias un servicio de organización, enseña una parte real del proceso. Un montaje lleno de efectos no sustituye a una demostración comprensible. Para planificar esas imágenes puedes preparar planos recurso de contexto, acción y detalle.
Dos ejemplos de guion publicitario
Son propuestas que puedes adaptar a las condiciones reales de tu negocio. No incluyen resultados inventados ni frases atribuidas a clientes.
Ejemplo 1: un taller de cerámica
Inicio: «¿Otro regalo que acabará en un cajón?» Una mano aparta una caja y aparece una mesa con barro.
Propuesta: «Prueba un taller de cerámica para dos, aunque nunca hayas tocado el torno». Se ve la preparación de los materiales.
Demostración: «Preparáis las piezas paso a paso, con materiales y acompañamiento durante la sesión». Alterna instrucciones, manos trabajando y una pieza terminada.
Cierre: «Consulta las próximas fechas y elige vuestra sesión». Termina con una imagen estable del resultado y la acción legible.
Ejemplo 2: un servicio de organización de espacios
Inicio: «¿Pierdes tiempo buscando lo que necesitas en tu zona de trabajo?» Enseña un escritorio preparado para ilustrar esa situación.
Propuesta: «Organiza el espacio según lo que utilizas cada día». Muestra cómo se agrupan los materiales.
Demostración: «Revisamos qué necesitas tener a mano, qué puedes guardar y cómo mantenerlo accesible». Acompaña cada paso con una acción.
Cierre: «Cuéntanos qué espacio quieres ordenar y consulta el servicio». No prometas una transformación instantánea si el trabajo exige una intervención mayor.
Prueba ambos textos hablados antes de grabar. Si sobran segundos, elimina una explicación; no aceleres todo el anuncio para salvar cada palabra. El texto de pantalla puede resumir una idea sin repetir literalmente la narración.
Plantilla de guion publicitario para copiar
Si va a ser un anuncio en Instagram Reels
Prepara la composición para vertical 9:16 y comprueba en la vista previa que los controles no tapen textos o elementos importantes. La guía oficial de Meta para anuncios en Reels explica formato, audio y zonas seguras. Revisa también que tengas permiso para utilizar comercialmente la música elegida.
Graba una versión del inicio que enseñe el producto y otra que empiece por una pregunta. Mantén igual el resto si quieres comparar esa diferencia. La decisión final debe apoyarse en el objetivo de la campaña —por ejemplo, consultas útiles— y no únicamente en reproducciones.
Dudas frecuentes sobre el guion de un anuncio
¿Cuántas palabras caben en 30 segundos?
Depende de la velocidad, las pausas y los momentos sin voz. Usa el cronómetro con una lectura natural. Si no cabe, simplifica el mensaje antes de acelerar la locución.
¿Hace falta una edición muy compleja?
No necesariamente. Un producto bien mostrado, voz clara, cortes adecuados y una acción concreta pueden ser suficientes para explicar la propuesta. La complejidad debe servir al mensaje y al presupuesto.
¿Puedo grabarlo sin aparecer?
Sí: manos, producto, proceso y una voz en off pueden contar la historia. En la guía de reels sin salir en cámara tienes formatos que funcionan con esas imágenes.
Cuéntame qué necesitas
Aquí puedes ver trabajos de ACP EDITS. Si quieres consultar una edición, indica qué vídeos necesitas y el estilo que buscas en el formulario.
Trabajos de ACP EDITS
